¿Cómo Define Google el Contenido de Calidad?

El contenido de calidad ha sido el grito de guerra en el mundo del SEO durante años. Google ha enfatizado repetidamente que el contenido de calidad es la clave para obtener posiciones más altas, lo que significa que cuanto más contenido de calidad produzcas, mejor rendirá tu sitio en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿qué es exactamente el contenido de calidad? Aunque las Google Search Essentials brindan alguna orientación, las personas a menudo interpretan las cosas de manera diferente.

Puedes encontrar estrategias rápidas en todas las redes sociales que afirman producir contenido de calidad. Pero, ¿estamos complicando demasiado las cosas?

Este artículo explorará lo que dicen los expertos de Google sobre el contenido de calidad y cómo puedes crearlo.

Cómo los SEOs definen el contenido de calidad

Si le preguntas a un SEO qué es el contenido de calidad, seguramente mencionará las directrices E-E-A-T. La industria utiliza estas directrices para crear contenido que creen que se posicionará bien:

✔️ Experiencia: ¿El contenido demuestra experiencia de primera mano o experiencia de vida sobre el tema?

✔️ Expertise: ¿El autor de tu contenido está bien establecido y tiene la experiencia relevante sobre el tema?

✔️ Autoridad: ¿Tu sitio es una fuente confiable y principal para este tema?

✔️ Confianza: ¿Tu contenido es preciso, está correctamente atribuido y tiene fuentes confiables?

Los SEOs también pueden decirte que otras características del contenido de calidad incluyen:

✅ Cantidad de palabras

✅ Legibilidad

✅ Intención de búsqueda

✅ Optimización

Estas directrices y atributos se centran en gran medida en cualidades de texto específicas. Sin embargo, los expertos de Google ofrecen un concepto mucho más amplio que va más allá del texto para abarcar todo el sitio.

Lo que Google realmente dice y qué significa

John Mueller definió el contenido de calidad de una manera que sorprendió a muchos SEOs. Mueller afirmó,

"Cuando se trata de la calidad del contenido, no nos referimos solo al texto de tus artículos. Realmente es la calidad de tu sitio web en general. Y eso incluye todo, desde maquetación hasta el diseño. Cómo presentas las cosas en tus páginas, cómo integras imágenes, cómo trabajas con la velocidad, todos esos factores entran en juego."

Resulta que Google no solo observa el texto en la página, sino que examina la página en su conjunto para determinar la calidad del contenido, analizando aspectos como:

📌 Imágenes

📌 Velocidad de carga

📌 Estructura del sitio

📌 Diseño

En relación con esta revelación, Danny Sullivan, iluminó a los SEOs en BrightonSEO 2023, diciendo:

"No hay una sola cosa que Google analice para clasificar tu contenido. En cambio, Google observa tu comportamiento en su conjunto. Entonces, si alguien recomienda 'la única cosa que debes hacer para clasificar', debería levantar banderas rojas".

¿Qué podemos aprender de esto? Simplemente escribir contenido de calidad no es suficiente. Google observa la página y, a una escala más grande, el sitio en su conjunto para determinar el contenido de calidad.

Google valora tanto la experiencia del usuario (UX) que la convirtió en un factor de clasificación. Los SEOs deben priorizar la mejora de la UX de su sitio para realzar su contenido. Incluso si tu contenido es excelente, si no es fácilmente accesible, es posible que no se clasifique bien. Por lo tanto, centrarse en la calidad del contenido y la UX es importante para maximizar tu potencial de posicionamiento.

Elementos de Contenido de Calidad Según Google

Desafortunadamente, no hay una receta mágica para crear contenido de calidad. Sin embargo, podemos comprender las características del contenido de calidad examinando las Esenciales de Búsqueda de Google.

En su sección "Creando Contenido Útil", explican a través de una serie de preguntas que el contenido debe ser:

👌 Original

👌 Valioso

👌 Completo

👌 Perspicaz

👌 Bien producido

👌 Libre de errores de ortografía y gramática

👌 Sin click bait

Para mejorar la calidad del contenido, los creadores deben enfocarse en los siguientes aspectos:

Experiencia: Las marcas pueden establecer una reputación confiable al demostrar su experiencia en todo su sitio web.

Experiencia de Página: Google recompensa el contenido con una buena experiencia de página.

Contenido creado para personas: Los creadores deben priorizar la creación de contenido adaptado a su audiencia, enfatizando la experiencia de primera mano y la profundidad de conocimiento.

E-E-A-T: Los sistemas de clasificación de Google utilizan estas directrices para evaluar el contenido. Entre estas directrices, la confianza es el factor más crucial. Es claro que Google valora la UX como un elemento crucial del contenido de calidad. Cada atributo contribuye a la experiencia del buscador con el contenido, incluida la experiencia de la página.

Es importante recordar que no todo el contenido necesita tener cada atributo que Google recomienda. Por ejemplo, un artículo en tu sitio web puede mostrar experiencia, como una página que define un término, mientras que otro puede centrarse más en la experiencia, como una historia de éxito de un cliente. Esto es perfectamente aceptable siempre que ambos contenidos sean útiles para tu audiencia.

Consejos para Mejorar la Calidad del Contenido

Durante nuestros años como agencia de construcción de enlaces y creación de contenido, hemos compilado una lista de consejos que ayudan a mejorar la calidad del contenido. Estos consejos incluyen:

👉 Utiliza medios mixtos, como imágenes y videos, para hacer tu contenido más atractivo y fácil de entender.

👉 Enlaza a otras páginas relevantes en tu sitio web para distribuir la autoridad de la página y mantener a los usuarios comprometidos.

👉 Publica contenido fresco regularmente para mantener el interés de tu audiencia y fomentar que los motores de búsqueda rastreen tu sitio web con más frecuencia.

👉 Escribe meta descripciones efectivas para incitar a los lectores a hacer clic en tus páginas.

👉 Revisa tus datos y análisis de SEO regularmente para entender qué está funcionando y qué no.

👉 Mantente al tanto de las tendencias emergentes, como la búsqueda por voz, y optimiza tu contenido en consecuencia.

👉 Crea contenido "evergreen" que siga siendo relevante y atraiga tráfico mucho después de su publicación.

Crear contenido de calidad va más allá de simplemente seguir pautas o centrarse en cualidades de texto específicas. Se trata de comprender lo que valora Google y priorizar la experiencia del usuario.

Al demostrar experiencia, ofrecer una buena experiencia de página, crear contenido centrado en las personas y seguir las directrices E-A-T, puedes mejorar la calidad de tu contenido y maximizar tu potencial de clasificación.

Recuerda, el contenido de calidad lleva tiempo y esfuerzo, pero en última instancia, vale la pena.

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